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dicembre 10, 2005  SWG
CONSUMI: Ancora un Natale cauto e senza lussiL’Italia, affaticata, abituata a fare conti che non tornano, vuole sperare che il peggio sia passato
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Sarà un Natale ancora cauto sul fronte dei consumi, con una tendenza a contenere le spese ma anche con qualche segnale di speranza. Certo, è difficile parlare di speranza in un Paese che avverte la minaccia del terrorismo e della guerra, e che riprende familiarità con un concetto, questo della guerra, che in Italia sembrava ormai legato più alla storia che all’attualità. Il sentimento più diffuso tra gli italiani per le prossime feste e per il nuovo anno è quello di stare alla finestra ed attendere che qualcosa cambi, che l’anno nuovo porti la ripresa economica, che il Paese esca dalle secche in cui è incagliato ormai da troppo tempo. Si intravede infatti qualche segnale, non esplicitamente un miglioramento ma piuttosto una speranza di miglioramento; quello che è successo nell’ultimo anno, è l’arresto del processo di aggravamento continuo delle condizioni economiche dell’Italia, come se ormai il punto più basso fosse stato raggiunto e da quello non si potesse fare altro che ripartire. Insomma, gli italiani non si aspettano che la situazione del Paese possa peggiorare ancora, ma ciò accade perchè peggio di come è ora non potrebbe essere. Così, gli italiani si aggrappano al miraggio della ‘ripresina’, si sforzano di credere che avverrà al massimo entro l’anno prossimo, ma lo fanno perchè ormai sono logorati dalla lunghezza e dall’asprezza della crisi, dalla sensazione di impoverimento continuo, dall’idea che i soldi che entrano in famiglia non sono più sufficienti a garantire lo stesso tenore di vita di un tempo.
Il pallido miraggio della ‘ripresina’ non è sufficiente a cambiare lo stile di consumo per il prossimo Natale: intanto perchè, ammesso che la ripresa ci sia, non se ne vedono gli effetti sul quotidiano della famiglie; poi perchè la fiducia e il benessere della famiglie sono stati messi eccessivamente alla prova negli ultimi anni; terzo, e più importante, perchè la dinamica inflativa permane intatta, con una sensazione di crescita dei prezzi e di tasse e tariffe che in nessun modo è sostenibile dagli stipendi degli italiani. E dunque, il logorio degli ultimi anni deprime ancora le spese per il Natale, spinge a risparmiare sui regali, fa rimanere le persone nel nido protettivo della famiglia. L’Italia continua ad essere, e lo sarà per le prossime feste, il Paese che usa la tredicesima per pagare quanto non è in grado di fare con le entrate ordinarie – conti e la rata del mutuo – che ricicla l’albero di Natale o lo compra artificiale, che spenderà meno del 2004 per i regali di Natale. Insomma, pare che gli italiani si stiano adattando a fare il Natale con il poco che c’è, soppesando attentamente le spese, scegliendo con accuratezza chi merita i regali e chi no, sacrificando anche qualcosa che vorrebbero per se stessi ma non venendo meno ai doveri verso i bambini.
Ma come si dividerà il settore del commercio quanto gli italiani sono disposti a spendere per le feste di Natale? Rispetto allo scorso anno dovrebbero fare meno fatica i negozi di abbigliamento, verso il quale sembra sia cresciuta l’attenzione, e un trend temporale in crescita sembra interessare il settore del giocattolo. Nel campo delle tecnologie, quest’anno i consumatori si dirigeranno verso televisori al plasma o LCD e verso i computer portatili. Qualche segnale di minore austerità si avverte anche per il Capodanno, poiché notiamo che qualche famiglia in più dell’anno scorso dovrebbe cenare fuori. Continueranno a soffrire i piccoli negozi a vantaggio della grande distribuzione, mente inizia a conquistare segmenti importanti – specie quello dei giovanissimi – l’acquisto online.
ALCUNI DATI
Parleremo delle prossime feste di Natale. Usando una sola parola, come sarà il suo Natale?
Parleremo delle prossime feste di Natale. Quale dei seguenti eventi potrà condizionare le sue spese natalizie:
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Quest'anno la tredicesima/le tredicesime del suo nucleo familiare saranno destinate prevalentemente a:
E in particolare verso quali delle seguenti spese verranno destinati i soldi della tredicesima/delle tredicesime? E poi?
Le voci in corsivo sono state indicate spontaneamente dagli intervistati
In particolare verso quali delle seguenti tecnologie pensa di orientare i suoi acquisti? E poi? E poi?
Intende acquistare quest' anno l'albero di Natale?
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