Tramonta il mito dell'imprenditore

ILVO DIAMANTI

CONVIENE cercare nuovi miti, nuovi modelli, nuovi linguaggi, per affrontare l'anno che verr�. Conviene. Perch� disponiamo di un dizionario pressoch� inutile, per comunicare l'economia, la politica, la vita quotidiana. Il problema � nella parola chiave.Imprenditore, impresa.

HA ISPIRATO il nostro modo di guardare, misurare, definire le cose per oltre vent'anni. Oggi non funziona pi�. Gli imprenditori, chiamati semplicemente "padroni" negli anni Sessanta e Settanta, secondo il clima di rivoluzione sociale deltempo, nel decennio seguente riprendono dignit�. Divengono, anzi, un modello condiviso. Complice l'affermarsi della piccola impresa, dei milioni di partite Iva, che trasformano gli italiani in un popolo di imprenditori.

Formula che riassume tutti. Agnelli, De Benedetti, la parrucchiera, l'elettricista, l'artigiano e il farmacista. L'imprenditore. Diventa un modo di intendere il lavoro, l'economia e la societ�. Coerente con lo spirito nazionale. Nobilita l'arte di far-da-s�, di cui siamo storicamente maestri. Imprenditori. Proiettati a scalare la graduatoria del Pil a livello internazionale. Sesti, quinti, quarti, in dura contesa con la Gran Bretagna e la Francia. A sfidare le gerarchie consolidate. A scardinare assetti immobili. L'Italia dei poveracci, degli emigranti, dei Pizzaioli, diventa la terra del made in Italy"; del "capitalismo di massa", come l'ha definito Giorgio Lago. Che sposta il baricentro del potere economico da NordovestaNordest. Dallagrande impresa di famiglia, alla rete diffusa di aziende familiari. Perch� la famiglia, quella, continua a imQrontare lo spirito nazionale. L impresa, gli imprenditori. Entrano nel linguaggio comune, in modo prepotente. Tutti noi scopriamo che per vivere bene bisogna agire in modo manageriale. Chel'efficienza� il metro di misura della nostra (azienda) famiglia, della nostra (azienda) scuola, dei nostri servizi. Il nostro sistema-paese, a sua volta, diventa l'azienda-Italia. Che per crescere e competere (perch� la "competitivit�' ne costituisce la funzione vitale) deve affidarsi non pi� ai politici inefficienti, parassitari, corrotti e corruttori, ma, appunto, a manager. La politica. Assiste al trionfo del mito imprenditore e del linguaggio aziendale, dieci anni fa. Quando, per la prima volta, alla guida del governo viene chiamato non un parlamentare, un politico, ma un grande manager della finanza. II governatore della Banca d'Italia. Che poi diverr�, un passo dopo l'altro, ministro del Tesoro e infine presidente della Repubblica, Dimostrando abilit� politiche" insospettate. Ma, all'inizio, inconfessabili. Perch� l'importante, allora, nel pieno del mito imprenditore, in politica occorreva rifiutare il metro e il linguaggio della politica. Per aderire a quelli del mercato e dell'impresa. Gli imprenditori, negli anni Novanta, non a caso, diventano prede ambite e contese, da partiti e schieramenti. Bandiere. Esem i di una politica che rifiuta di definirsi tale. E accoglie il dilettantismo come virt�; si alimenta, si legittima attraverso l ersone e formule mutuate daleconomia.

D'ALTRONDE, si sostiene, le ideologie sono finite. I partiti di massa, radicati nella societ� e nel territorio, non servono pi�. Un armamentario linguistico e organizzativo inutile. Va rimpiazzato. Le nuove regole elettorali favoriscono questa evoluzione. L'elezione diretta dei sindaci, dei presidenti di provincia e di regione favorisce l'idea del buon amministratore agnostico, che i cittadini valutano in base alla capacit� di "fare Il governo come"gestione". Dei servizi, della viabilit�. I partiti vanno alleggeriti, ridotti amicroapparati, che si occupano delle elezioni, selezionano e affiancano il leader, pardon, l'imprenditore politico di turno. Diventa di moda Schumpeter, per il quale la democrazia � competizione fra imprenditori politici, che "trattano in voti come gli uomini d'affari trattano in petrolio". I partiti sono, ovviamente, imprese. E gli elettori: clienti, consumatori. Che comprano il prodotto migliore, dall'azienda migliore, guidata dall'imprenditore migliore. In questo clima, il successo di Silvio Berlusconi � perfino ovvio. Il "nuovo" imprenditore, che annuncia il successo della "new economy", tutta impostata sull'informazione e sulla comunicazione.

Silvio Berlusconi, applica le regole del marketing alla politica. E riusa i linguaggi ideologici in chiave nuova. Li trasforma in messaggi promozionali. I "comunisti', la "libert�", il "buon governo". Slogan per intercettare consumatori potenziali, attraverso la televisione. Silvio Berlusconi, inventa e plasma un partito-azienda. Promuovendo a ministri e presidenti di regione i suoi dipendenti, avvocati, consulenti. Silvio Berlusconi recita, sorridente, la leggenda dell'imprenditore che vince. Nel football, nell'economia, inpolitica. E impone la sua lingua alla societ�. Perfino la solidariet� e la bont� si imprenditorializzano. Diventano "terzo settore", fra stato e mercato; "imprese" sociali; "capitale" sociale. Silvio Berlusconi, converte tutti al verbo dell'impresa. Anche gli antagonisti. Convinti che a contare sia il marketing; che le elezioni si vincano in televisione; che i partiti non servano. Meglio un pool di consulenti di immagine. E un candidato capace di sorridere, di stare in tiv�. Perch� anche se non dici nulla non importa. Basta dirlo bene.

CONVIENE cambiare questa immagine del mondo. Cambiare dizionario, linguaggio, esempi. Conviene. L'impresa, gli imprenditori: il mito � tramontato. Non siamo pi� la quarta nazione per Pil nel mondo. Forse la sesta, pi� probabilmente la settima. Le nostre Grandi Imprese in parte non sono pi� grandi e in parte non sono pi� nostre. I nostri piccoli imprenditori, i milioni di partite Iva. Soffrono la globalizzazione. La concorrenza dei paesi che essi stessi hanno contribuito apromuovere. La nuova impresa dei paesi dell'Est. I cinesi. Inquietano i nostri piccoli imprenditori. Esattamente come essi inquietavano le altre economie occidentali fino a ieri. I grandi imprenditori, impigliati in vicende dai contorni incredibili e incomprensibili. Trascinano con s� altre migliaia di persone, che avevano affidato i propri investimenti, i propri risparmi a Cirio, Parmalat. Nomi sicuri, amministrati da imprenditori e manager sperimentati. Si credeva... I manager, gli imprenditori. Non riescono pi� credibili, attraenti per la societ�. Tanto che la stima dei cittadini verso le banche, la borsa, le associazioni imprenditoriali, come dimostra l'inchiesta su "I cittadini e lo Stato", condottadaDemosper"laRepubblica", � tracollata, scivolando ai livelli pi� bassi dell'ultimo decennio.

Ma il mito imprenditore scricchiola anche in politica. Il partito-impresa: stenta a tenere unita la coalizione. E a tenere saldi i rapporti con gli elettori. Il leaderimprenditore: non riesce a garantire i risultati che aveva promesso. Un po' per sfortuna, un po' perch� gli avvocati, gli ingegneri, i consulenti aziendali, i dilettanti prestati alla politica, non riescono a governare il mercato e la societ�. Realt� pi� complesse dell'azienda.

Ma, soprattutto, delude queto modello, perch� i legami politici fondati sugli interessi, sul marketing e sulle promesse hanno fondamento debole. Si sfilacciano in fretta. Le ideologie, quelle, saranno vecchie e in crisi. Ma hanno il pregio di durare a lungo. E di suscitare appartenenze e passioni. Scaldano l'anima. Anche i sindaci-manager faticano a mantenere, presso i cittadini, il fascino del passato. Perch� far funzionare i servizi � importante (e difficile: ci riescono in pochi). Ma lo � di pi� garantire "identit�". Trasmettere un'idea di citt�, di regione. Fondata suun valore.

Cos�, mentre ci affacciamo al 2004, vorremmo dichiarare le nostre attese, ma ci mancano le parole. Perch� auspicare managerialit�, impresa, efficienza, mercato, visto ci� che succede, pu� apparire di malaugurio. N� ci confortano la rincorsa al passato, la febbre di rileggere il fascismo, la Resistenza (domani il Risorgimento), cui contribuisce la crisi del mito imprenditore. Questa epoca pericolosamente protesa fra delusione, nostalgiae revisionismo. Ci lascia sospesi a mezz'aria. Senza ali per volare. O, almeno, planare piano.

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